Los nuevos patrones del diseño web responsable son la manera de lograr la mayor compatibilidad posible en un contexto de altísima diversidad de dispositivos -hardware y software- sean dispositivos móviles o Pc de escritorio. Regir el diseño de un sitio web de acuerdo a estos principios hace posible un nivel de comunicación de marca que hasta hoy nunca había sido alcanzado.
Podríamos esgrimir una serie de causas, merced a las cuales hasta ahora la fuerza de la comunicación de las marcas ha sido percibida como endeble por su público, pero mejor es señalar que en virtud del diseño web responsable el objetivo real de la publicidad y la comunicación puede ser correctamente alcanzado.
Y ¿cuál es el objetivo último de la publicidad?
Hacer presente la imagen de una marca en la mente de sus consumidores, y hacerlo de una determinada manera.
Para lograr dicho nivel de comunicación es indispensable que el público pueda apropiarse de las células visuales y de contenido de un modo inmediato, como si fuera su propio lenguaje. Y para ello es necesario desarrollar un sitio web que permita el acceso irrestricto a dichos contenidos, no sólo sin importar el dispositivo desde donde acceden sino que, más importante aún, poniendo el mayor énfasis posible en la usabilidad: el diseño web responsable, justamente, asume la responsabilidad de lograr que la comunicación de una marca llegue al consumidor del modo en que debe llegar.
Aunque el concepto de usabilidad parece dar la impresión de que se trata meramente de una cuestión funcional, cabe aclarar que, en el contexto de la comunicación de una marca, esa funcionalidad está íntimamente ligada a la posibilidad de que el usuario pueda o no apropiarse del lenguaje de la marca.
El diseño web tradicional, a diferencia del responsable, no presta ninguna atención a la manera en que un sitio web se visualiza en un móvil a diferencia del modo en que se visualiza en un Pc de escritorio. Pero la comunicación de una marca no puede ya desestimar el flujo de visitas de usuarios desde dispositivos móviles.
El diseño web responsable soluciona este problema y con ello, crea las condiciones para que el público pueda activar los mecanismos de la publicidad y finalmente sí pueda estar correctamente expuesto al mensaje publicitario de una marca.
De otro modo, creando una única versión para Pc de escritorio, el usuario de un dispositivo móvil debe pasar por un atolladero de reajustes que le permitan mínimamente acceder al contenido, y nunca lo logran sin una considerable cantidad de pasos extra y terminan recibiendo el mensaje con un alto grado de distorsión visual.
El valor de la experiencia en la publicidad de hoy y en el contexto del consumo de aplicaciones interactivas.
La publicidad tradicional podía elaborar sus mensajes de acuerdo al principio de identificación con su público, pero desde ya más de 10 años, el grueso de los mensajes publicitarios se volcaron a la idea de la experiencia: la publicidad hoy vende la experiencia de las marcas y de los usuarios más que la identificación.
Esto viene a encajar perfectamente en el mundo de internet, puesto que internet es interacción y la interacción es necesariamente experiencia. El diseño web responsable, incluso antes de ser responsable, siempre se sostuvo en el hecho que la interacción es su nervio más íntimo. Por tanto cualquier estrategia de difusión del valor de una marca encuentra, finalmente, en el nuevo diseño web el modo de lograr el nivel de llegada a su público.
El diseño web responsable, entonces, es la herramienta necesaria para lograr la correcta llegada del mensaje -publicitario- de una marca a su público. Un público que crece exponencialmente y que cada día utiliza los servicios de comunicación para comunicarse entre sí y con las marcas, aprehendiendo su lenguaje -y el lenguaje del medio- y asimilando de una manera mucho más estrecha las experiencias que aquellas que en su momento aportó el diseño web tradicional.
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viernes, 20 de abril de 2012
martes, 20 de marzo de 2012
Evolución del Diseño Web
Existen diferencias notables entre el diseño web y el diseño gráfico concentradas principalmente en la procedencia de uno y otro.
El diseño web hereda un entorno funcional que pertenece al campo de la informática cuya complejidad deja fuera a una enorme cantidad de usuarios potenciales: la mayoría de las personas no podría utilizar una computadora al 50% de su capacidad.
Para intentar acercar a los usuarios "clásicos" al mundo de internet, el diseño web se ha valido hasta ahora del acostumbramiento que los usuarios-lectores tienen al manejo de información en formato diario o revista, a su capacidad de decodificación y de lectura. Allí el diseño gráfico sí ha desarrollado una larga y fructífera trayectoria en cuando a su modelo de comunicación.
El diseño gráfico, en lo que va de su historia, ha creado modelos de comunicación diferentes durante años, e inclusive, ha creado revoluciones y quiebres de dichos modelos. Y, comparado con el brevísimo tiempo de vida del diseño web, lleva una enorme ventaja en cuanto a su capacidad para desplegar nuevas formas de comunicación y principalmente, para asimilar cambios.
Por otro lado, el diseño web está muy condicionado por los avatares tecnológicos. La comunicación web es, prácticamente, la tecnología que le sirve de soporte. Y existe una complejidad extra en que un nuevo lenguaje de codificación no siempre representa una ventaja o un avance en materia de diseño; a veces, lo dificulta. Que una compañía dominante imponga la utilización de una tecnología incómoda para los nuevos usuarios no es algo que pueda evitarse ni salvarse con puro diseño.
De todas formas, el diseño web también asimila recursos otras vertientes. La publicidad, ciertamente, plantea diferencias importantes con el diseño gráfico porque comunica de otra manera y tiene raíces conceptuales multidisciplinarias que van mucho más allá del cuerpo de conocimiento del diseño gráfico.
La televisión toma más del diseño web que este de aquella. Y así se crea un espacio de interacción donde cada una influye en la otra de manera bastante desordenada, pero reconocible.
El diseño web tiene que oficiar entonces de conciliador entre la más estricta abstracción de los datos (que para los usuarios no son nada útiles ni vistosas) y la manera más amable, cercana y principalmente reconocible de la comunicación para el usuario : diseño editorial, publicitario, televisivo.
Pero por otro lado, en los últimos años vemos cómo "de a poco" (en términos tecnológicos) los dispositivos móviles están aportando nuevas formas de diseño que favorecen extraordinariamente la usabilidad y la facilidad de aprehensión por parte de los usuarios. Estos dispositivos son lo más sintético que hemos visto hasta ahora, porque incorporan toda la trayectoria del diseño web -"clásico"- con los recursos tecnológicos más avanzados: geolocalización, video, bluetooth, etc.
Puede que sea difícil usar una computadora, pero un tablet es mucho más fácil de utilizar. No es necesario ser un experto en informática para usarlos. Y en parte esto es así gracias a la evolución del diseño gráfico en diseño web, y el diseño visual de un tablet no es ya tan dependiente de la rigidez y abstracción de una computadora de escritorio.
En un futuro estadio, nos preguntaremos qué comunicamos, para qué usamos la comunicación y no si somos capaces o no de manejar información.
El diseño web hereda un entorno funcional que pertenece al campo de la informática cuya complejidad deja fuera a una enorme cantidad de usuarios potenciales: la mayoría de las personas no podría utilizar una computadora al 50% de su capacidad.
Para intentar acercar a los usuarios "clásicos" al mundo de internet, el diseño web se ha valido hasta ahora del acostumbramiento que los usuarios-lectores tienen al manejo de información en formato diario o revista, a su capacidad de decodificación y de lectura. Allí el diseño gráfico sí ha desarrollado una larga y fructífera trayectoria en cuando a su modelo de comunicación.
El diseño gráfico, en lo que va de su historia, ha creado modelos de comunicación diferentes durante años, e inclusive, ha creado revoluciones y quiebres de dichos modelos. Y, comparado con el brevísimo tiempo de vida del diseño web, lleva una enorme ventaja en cuanto a su capacidad para desplegar nuevas formas de comunicación y principalmente, para asimilar cambios.
Por otro lado, el diseño web está muy condicionado por los avatares tecnológicos. La comunicación web es, prácticamente, la tecnología que le sirve de soporte. Y existe una complejidad extra en que un nuevo lenguaje de codificación no siempre representa una ventaja o un avance en materia de diseño; a veces, lo dificulta. Que una compañía dominante imponga la utilización de una tecnología incómoda para los nuevos usuarios no es algo que pueda evitarse ni salvarse con puro diseño.
De todas formas, el diseño web también asimila recursos otras vertientes. La publicidad, ciertamente, plantea diferencias importantes con el diseño gráfico porque comunica de otra manera y tiene raíces conceptuales multidisciplinarias que van mucho más allá del cuerpo de conocimiento del diseño gráfico.
La televisión toma más del diseño web que este de aquella. Y así se crea un espacio de interacción donde cada una influye en la otra de manera bastante desordenada, pero reconocible.
El diseño web tiene que oficiar entonces de conciliador entre la más estricta abstracción de los datos (que para los usuarios no son nada útiles ni vistosas) y la manera más amable, cercana y principalmente reconocible de la comunicación para el usuario : diseño editorial, publicitario, televisivo.
Pero por otro lado, en los últimos años vemos cómo "de a poco" (en términos tecnológicos) los dispositivos móviles están aportando nuevas formas de diseño que favorecen extraordinariamente la usabilidad y la facilidad de aprehensión por parte de los usuarios. Estos dispositivos son lo más sintético que hemos visto hasta ahora, porque incorporan toda la trayectoria del diseño web -"clásico"- con los recursos tecnológicos más avanzados: geolocalización, video, bluetooth, etc.
Puede que sea difícil usar una computadora, pero un tablet es mucho más fácil de utilizar. No es necesario ser un experto en informática para usarlos. Y en parte esto es así gracias a la evolución del diseño gráfico en diseño web, y el diseño visual de un tablet no es ya tan dependiente de la rigidez y abstracción de una computadora de escritorio.
En un futuro estadio, nos preguntaremos qué comunicamos, para qué usamos la comunicación y no si somos capaces o no de manejar información.
lunes, 13 de febrero de 2012
Diseño Web Original
¿Cuál es la ventaja de contar con un diseño web original?
Pues, en principio, un beneficio consiste en que una marca se vuelve reconocible; por su propio naranja, por su escala cromática, tipografía y demás detalles.
El efecto reconocimiento es un paso importante para el diseño en general pero para el caso del diseño web con ello no basta. Es aún más vital que los usuarios se acostumbren a reconocer no sólo la imagen de la marca sino también que aprendan a usar con mucha facilidad un sitio web: enviar emails a sus amigos, articular determinadas páginas del site con sus cuentas en redes sociales, localizar muy rápidamente los datos de contacto, la geolocalización, etc. Todos estos elementos son más funcionales que de diseño, pero deben estar diseñados. Caso contrario, los usuarios no pueden fluir a través de la navegación hacia aquello que necesitan.
El diseño web original implica entonces no sólo el conjunto paleta cromática, tipografías, niveles de lectura, etc... implica también el diseño original de las funcionalidades especiales que todo sitio debe tener y cuya facilidad de acceso también debe estar diseñada.
Pues, en principio, un beneficio consiste en que una marca se vuelve reconocible; por su propio naranja, por su escala cromática, tipografía y demás detalles.
El efecto reconocimiento es un paso importante para el diseño en general pero para el caso del diseño web con ello no basta. Es aún más vital que los usuarios se acostumbren a reconocer no sólo la imagen de la marca sino también que aprendan a usar con mucha facilidad un sitio web: enviar emails a sus amigos, articular determinadas páginas del site con sus cuentas en redes sociales, localizar muy rápidamente los datos de contacto, la geolocalización, etc. Todos estos elementos son más funcionales que de diseño, pero deben estar diseñados. Caso contrario, los usuarios no pueden fluir a través de la navegación hacia aquello que necesitan.
El diseño web original implica entonces no sólo el conjunto paleta cromática, tipografías, niveles de lectura, etc... implica también el diseño original de las funcionalidades especiales que todo sitio debe tener y cuya facilidad de acceso también debe estar diseñada.
sábado, 4 de febrero de 2012
Diseño Web: debe ser Fácil
Hacer el diseño web facil es un pilar fundamental de nuestro trabajo: para sus potenciales clientes tanto como para usted mismo.
Es importante saber que siempre se trata de comunicación entre personas, y no entre máquinas, para conducir cualquier proyecto por buen camino.
Por fácil, entendemos un modo claro y directo de comunicación que concierne a cada parte -imagen, texto, video- y que las organiza señalándole al usuario cómo navegar el sitio haciendo que su navegación parezca "natural".
Nunca la navegación es natural, siempre es inducida; pero claramente, existen métodos de diseño y organización, que hacen posible que el usuario sienta que la construcción misma del sitio lo va llevando de un sector a otro.
Y a la vez, el usuario también debe sentir que es él quien tiene el control total de su navegación. Es libre en todo momento de ir hacia adelante, atrás o tomar algún camino lateral, de acuerdo a su interés.
Por ello, en Velevu, pensamos en construir sitios web de acuerdo a estos criterios, centrados en el usuario pero con una determinada intencionalidad especial propia de la comunicación que cada empresa necesita.
Es importante saber que siempre se trata de comunicación entre personas, y no entre máquinas, para conducir cualquier proyecto por buen camino.
Por fácil, entendemos un modo claro y directo de comunicación que concierne a cada parte -imagen, texto, video- y que las organiza señalándole al usuario cómo navegar el sitio haciendo que su navegación parezca "natural".
Nunca la navegación es natural, siempre es inducida; pero claramente, existen métodos de diseño y organización, que hacen posible que el usuario sienta que la construcción misma del sitio lo va llevando de un sector a otro.
Y a la vez, el usuario también debe sentir que es él quien tiene el control total de su navegación. Es libre en todo momento de ir hacia adelante, atrás o tomar algún camino lateral, de acuerdo a su interés.
Por ello, en Velevu, pensamos en construir sitios web de acuerdo a estos criterios, centrados en el usuario pero con una determinada intencionalidad especial propia de la comunicación que cada empresa necesita.
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