miércoles, 29 de febrero de 2012

Posicionamiento: Crecimiento y Desarrollo

Entendemos que el crecimiento es algo diferente de el desarrollo. La diferencia es aún más visible si incluimos el posicionamiento web como tercera variable.

El crecimiento implica una mejora en términos cuantitativos: una empresa produce X cantidad de productos y, en virtud de su crecimiento, aumenta la cantidad de productos fabricados.
En cambio el desarrollo, intrínsecamente unido al crecimiento, emerge cuando, para poder poner en plaza el nuevo excedente de producción, es necesario la creación de un nuevo canal de distribución, o la calidad del servicio de atención al cliente mejora, o la propia comunicación de una empresa sube un nivel.

El posicionamiento apunta muy precisamente a desarrollar un negocio, creando nuevos canales de llegada a los potenciales clientes pero también y especialmente, creando un desarrollo de las herramientas que sirven a sus propias estrategias para posicionarse.

Pensamos que lo más importante es permanecer aumentando los recursos utilizados para el posicionamiento, puesto que para mantener una posición es indispensable crecer todo el tiempo.



De esta manera resulta muy importante realizar una estrategia de posicionamiento en sintonía con la política de expansión comercial de un negocio. Desde un principio, creando los canales y las herramientas de expansión para luego incrementar la efectividad del posicionamiento logrado a través de estrategias a largo plazo.

El tiempo estimado para lograr un determinado posicionamiento suele ser muy variable, puesto que depende mucho del nicho o rubro del que se trate, de cuanto haya hecho la competencia para posicionarse. Y, si bien a primera vista parecen estar todos los lugares ocupados, lo cierto es que más del 90% de los sitios no realizan ninguna actividad visiblemente favorable respecto de su posicionamiento.
La mejor manera de construir una posición sólida es a través del uso de instrumentos que prevean la proyección en el tiempo de la creación de nuevos y mejores herramientas para lograr aún mayor posicionamiento y así, en un círculo virtuoso, lograr la posición en el mercado -real y concreto- de una empresa o emprendimiento. Y, si el objetivo no fuera alcanzar una posición sólida, no tendría sentido ni para una empresa ni para nosotros hacer posicionamiento en buscadores.

jueves, 16 de febrero de 2012

Posicionamiento: el verdadero objetivo

El verdadero objetivo del posicionamiento en buscadores es la conversión: es decir, una vez que un usuario llegó a su sitio a través de una palabra clave, se debe interesar por el contenido o debe encontrar una forma sencilla de adquirir un producto o servicio.
Con esto decimos que el posicionamiento es un medio para lograr un fin y no un fin en sí mismo, y también, que es una parte de un proceso que tiene al menos dos partes más: la conversión y la concreción de la compra.

La conversión, si bien se mira, es un paso más importante aún que el posicionamiento; la página de aterrizaje (o landing-page) debe estar optimizada al 100%: todos sus elementos gráficos, de video, de texto, deben señalarle al usuario el camino -que debe ser inmediato- a la adquisición del producto del que se trata. De no ser así, el usuario podría no comprender qué debe hacer, dónde está el botón "comprar" o quizá se encontraría con 4 columnas de texto de muy alta densidad cuando lo que en realidad quiere es comprar un producto.

Y, respecto de la construcción de la página otro tanto puede decirse respecto de su código, su velocidad de carga, su link recordable y demás, pero explicamos aquí aquello que puede ser de interés para todos aquellos que, interesados por vender en internet, necesitan saber cuáles son todos los pasos necesarios para lograr dicho objetivo.

En síntesis, es importante saber que el posicionamiento es un paso en una cadena de al menos dos pasos más. Y, como en todo proceso, si alguno de los eslabones no está bien optimizado todo el proceso presentará dificultades.

lunes, 13 de febrero de 2012

Diseño Web Original

¿Cuál es la ventaja de contar con un diseño web original?
Pues, en principio, un beneficio consiste en que una marca se vuelve reconocible; por su propio naranja, por su escala cromática, tipografía y demás detalles.
El efecto reconocimiento es un paso importante para el diseño en general pero para el caso del diseño web con ello no basta. Es aún más vital que los usuarios se acostumbren a reconocer no sólo la imagen de la marca sino también que aprendan a usar con mucha facilidad un sitio web: enviar emails a sus amigos, articular determinadas páginas del site con sus cuentas en redes sociales, localizar muy rápidamente los datos de contacto, la geolocalización, etc. Todos estos elementos son más funcionales que de diseño, pero deben estar diseñados. Caso contrario, los usuarios no pueden fluir a través de la navegación hacia aquello que necesitan.
El diseño web original implica entonces no sólo el conjunto paleta cromática, tipografías, niveles de lectura, etc... implica también el diseño original de las funcionalidades especiales que todo sitio debe tener y cuya facilidad de acceso también debe estar diseñada.

lunes, 6 de febrero de 2012

Posicionamiento en Buscadores

Quizá el recurso más importante para que un sitio tenga éxito es el posicionamiento en google. Si únicamente tenemos un sitio en línea y no lo promocionamos de un modo eficiente, pues nunca nos llegarán las visitas que necesitamos.

El posicionamiento apunta a hacer una selección previa de los contenidos de la web. Cuando un navegante escribe en su buscador la frase "muebles para decoración", el motor de búsqueda selecciona el resultado que más se ajusta a ese criterio de búsqueda según una serie de reglas de jerarquización; primero irán los sitios más relacionados con los términos de búsqueda, luego, los menos relacionados.

Pues existe un modo de construir un sitio web para que sus términos claves estén visibles de la mejor manera y lograr con ello, un mejor posicionamiento que otros sitios que no tienen dicha optimización.
Sólo se trata de seguir las directivas que Google provee respecto de lo que hay que hacer para destacarse y lo que no.
Y, seguramente, existen puntos oscuros en materia de posicionamiento y optimización, pero hay muchos puntos claros que nosotros somos capaces de discernir. Por ello, en Velevu, también ofrecemos un servicio de asesoramiento en materia de optmización para motores de búsqueda, porque como dijimos al comienzo, el posicionamiento en Google es una herramienta de venta mucho más poderosa que cualquier otro medio de difusión.

sábado, 4 de febrero de 2012

Diseño Web: debe ser Fácil

Hacer el diseño web facil es un pilar fundamental de nuestro trabajo: para sus potenciales clientes tanto como para usted mismo.
Es importante saber que siempre se trata de comunicación entre personas, y no entre máquinas, para conducir cualquier proyecto por buen camino.
Por fácil, entendemos un modo claro y directo de comunicación que concierne a cada parte -imagen, texto, video- y que las organiza señalándole al usuario cómo navegar el sitio haciendo que su navegación parezca "natural".
Nunca la navegación es natural, siempre es inducida; pero claramente, existen métodos de diseño y organización, que hacen posible que el usuario sienta que la construcción misma del sitio lo va llevando de un sector a otro.
Y a la vez, el usuario también debe sentir que es él quien tiene el control total de su navegación. Es libre en todo momento de ir hacia adelante, atrás o tomar algún camino lateral, de acuerdo a su interés.

Por ello, en Velevu, pensamos en construir sitios web de acuerdo a estos criterios, centrados en el usuario pero con una determinada intencionalidad especial propia de la comunicación que cada empresa necesita.